抖音生活咖啡节｜助力宝藏咖啡商家出圈

如今，咖啡早已不是纯粹"喝"那么简单，咖啡店成为大家的"社交避难所"，喝咖啡成了是一份心情、一个场景、一次体验。在抖音，#咖啡 #咖啡店探店等内容是咖啡消费者关注的焦点之一，与此同时，抖音上也经营着各色各样的值得被看见的特色咖啡店。

 

在此背景下，抖音生活服务于6月20日-7月9日发起「抖音生活咖啡节」活动，助力咖啡商家把握这一生意机遇。平台围绕宝藏咖啡、猎奇咖啡等产品，以“开启城市咖啡之旅”为主题串联全国热门咖啡门店和特色咖啡商家。打通线上线下渠道，以达人推荐、外放特色咖啡商家、直播、咖啡券等综合营销形式，为为咖啡脑袋们打造咖啡消费新体验。

 

 

活动期间，抖音生活咖啡节活动曝光35亿+，在咖啡脑袋们之间卷起了咖啡消费新热潮。同时，用户整体下单频次提升19.2%，单用户平均消费提升30.3%，亲子家庭和新生世代为咖啡消费主力。咖啡生活节助力各商家实现了交易规模和用户关注度双丰收，尤其是城市连锁类咖啡商家交易增长明显。

 

百万咖啡券搭配趣味场景，吸引咖啡脑袋尝鲜消费

本次抖音生活咖啡节，以「开启城市咖啡之旅」为主题，以“满级咖啡脑袋”为创意点，结合「百万咖啡券」为优惠政策，结合不同类型的咖啡商家即特色品咖啡口味、场景等维度打造趣味内容，为用户打造“趣味种草-探店尝鲜-抢券购买”的进阶之路。

 

「抖音生活咖啡节」以百万咖啡券作为核心福利，每日11：00抢限量咖啡券，不限时段全天发放超值券，至高可获得188元品类券，还可在团购优惠价的基础上额外满减。整合线上优惠，协同多家咖啡商家打造多元创新玩法，助力商家实现声量饱和和生意的显著增长。

平台以「咖啡脑袋百科全书」为主题，多维度种草咖啡单品。抖音生活服务联合各大咖啡品牌和商家，从猎奇咖啡产品、咖啡品牌维度出发，为咖啡脑袋们打造「怪咖图鉴」「测测你的咖啡段位」地图，并在短内发起#正式被确诊为咖啡脑袋 话题，通过不同切入点展示不同的咖啡产品和咖啡品牌，并以趣味性的内容引发用户互动传播，从不同维度种草咖啡单品，在平台大范围引起用户对特色咖啡的关注度，挑动起用户尝鲜兴趣。

并结合多个热点话题，增强宝藏咖啡的强势曝光。平台撮合达人资源，邀请探店类达人以夏日宝藏咖啡、脑洞咖啡为主题，创作优质短视频，打造榜#一人推荐一杯夏日宝藏咖啡、#脑洞咖啡大赏 系列咖啡向话题，从夏日必喝到猎奇尝鲜两个角度，用探店视频助力多个城市、多个咖啡商家借爆款内容火热提升生意热度。活动期间，话题#一人推荐一杯夏日宝藏咖啡 登上了种草榜TOP18，话题#脑洞咖啡大赏话题词，登上抖音热点榜总榜TOP7，种草榜TOP1，娱乐榜TOP22，以8043.1w的话题总曝光吸引了更多用户的关注和消费。

同时，平台也在上海打造线下咖啡市集，与用户深度活动。结合上海咖啡生活特色，抖音生活服务联动熊爪咖啡、邮局咖啡，于7月4日到6日在杨浦区合生汇落地「2025年抖音生活咖啡节上海市集」活动，进一步融合线上社交传播与线下即时消费，用户通过现场打卡、线下消费、短视频拍摄等多元互动形式拉近用户与品牌的距离，将内容场流量成功转化为销量，实现品效合一。

资源流量组合扶持，助力咖啡商家新生意

咖啡作为抖音平台用户消费趋势平稳增长的品类，抖音生活服务联动咖啡商家，结合城市风味、节点上新，也给到了不同类型的咖啡商家对应的营销资源扶持，助力商家的生意增长。

 

抖音生活服务在上海、杭州、深圳、云南开启城市咖啡营销，整合线上线下资源，联动精品咖啡商家打造四大城市咖啡地图。以“限定上新、特调风味”吸引用户兴趣，将「19.9元城市咖啡随心兑换券」作为活动激励，进一步提升了本地精品咖啡店的热度和人气，同时带动了商家的生意增长。

抖音生活服务定制营销资源包，深度联动大场直播、线下营销事件、线上传播等品牌活动，助力商家在抖音的全面曝光。活动期间，抖音生活服务与瑞幸、库迪、一尺花园、LAVAZZA深度联动，以「每日新体验，一周不打烊」为主题，打造「日日新-抖音生活咖啡节」品牌专场直播，这一全域宣发阵势，提升了参与商家的品牌认知，也为生意场景导入流量，实现品效合一。活动期间，日日新直播间取得活动期内支付GMV破百万，总曝光超PV666万，累计看播UV57万。一尺花园开播当日直播上榜上海美食团购榜TOP1，LAVAZZA品牌专场支付GMV为近一年达人账号直播专场交易TOP1。

入驻抖音生活服务的咖啡商家中，除了拥有广大流量的头客商家，更有各具特色的、借助抖音迅速成长起来的小众咖啡商家。活动期间，联动播客「消费新知」和柒涧餐厅主理人紫琳，分享「村咖」在抖音的经营之道。让广大咖啡商家看到了可参考的抖音经营方法论，以此为契机，撬动更多咖啡商家入驻抖音生活服务。

 

结语

咖啡品类作为抖音生活服务重点的常态运营品类之一，用户消费趋势平稳增长，抖音生活服务为了推动咖啡商家的渗透，助力咖啡商家生意的增长，以「资源+流量」扶持，联合不同类型的咖啡商家发起「抖音生活咖啡节」活动，通过线上线下联动全面发力，携手达人、商家，通过多元化的平台资源和创新营销玩法，打通线上购买到线下核销的交易闭环，为广大用户营造了咖啡消费场景，也为咖啡商家和品牌创造了更高的增长空间。

编辑：吴霖